マーケティングリサーチ研修｜実践的な調査スキルを習得する

2025年2月14日

本研修は、マーケティング担当者が自社でリサーチを主導できるようになることを目的としたカリキュラムです。マーケティングリサーチの基本スキル・考え方を習得し、アンケートやインタビューの実施、または調査会社への委託に必要な組み立てを学びます。BtoCとBtoB両方の調査手法を学べるほか、顧客ニーズの把握やデータに基づいた戦略構築を目指します。

貴社のニーズに合わせてカリキュラムをカスタマイズしています

＜keyword＞ 　マーケティング / 市場調査 / 調査手法 / データ分析 / 戦略提言

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研修目的

マーケティングリサーチの基本概念と重要性の理解
実践的なリサーチスキルの習得
データ分析とインサイト発掘能力の向上
自社の課題に適用可能な調査設計力の育成
戦略的思考と提案力の向上

研修対象

若手社員や中堅社員：マーケティングの基本知識を習得したい方
新規事業開発担当者：新規市場参入や新商品開発のために、マーケティングリサーチの知識を必要とする方
商品企画・開発部門・営業企画部門・宣伝広告部門：マーケティング・リサーチの結果を業務に活用したい方
ブランド・プロダクトのマネージメント担当者：ブランド戦略や製品戦略にリサーチ結果を反映させたい方

習得できるスキル・学べる知識

調査課題の特定と仮説立案スキル
適切な調査手法（定量・定性）の選択能力
効果的な質問票設計スキル
サンプリングとターゲット選定の技術
基本的なデータ分析手法（クロス集計など）の活用力
データからインサイトを導き出す洞察力
調査結果に基づく戦略提言力

研修カリキュラム

研修課題・ニーズに最適化するため、カリキュラムはオーダーメイドで構築しています。下記、一例としてご確認ください。

	テーマ・内容
1. オリエンテーション	・研修の目的と概要説明
2. マーケティングリサーチの基礎	►市場調査の重要性・調査手法（定量・定性）・調査プロセスの概要
3. 課題設定と仮説立案	►調査課題の特定方法について・仮説構築のポイント【演習】自社課題をもとに仮説を立案
4. 調査設計の基礎	►ターゲット選定・質問票作成の基本
5. グループワーク①	►グループワーク：調査設計演習・グループごとに調査テーマを設定・質問票作成とターゲット選定 ⇒調査設計案を作成する
6. データ分析とインサイト発掘	►データ収集方法・基本的な分析手法（クロス集計など）【演習】簡単なデータセットを用いた分析演習
7. グループワーク②	►グループワーク：：プレゼンテーション準備・調査結果を想定し、戦略提言レポート作成・各グループによる発表・フィードバックセッション
8. まとめ	・質疑応答　・振り返り

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ガイアシステムの研修の特徴

「わかる」から「できる」へ！
演習中心の実践型研修

講師の話しを聞くだけの一方的な講義ではありません。受講者と対話のキャッチボールをしながら、タイプ特性に応じて分かりやすく伝えたり、グループワークやディスカッション、個人ワークなど、楽しく、且つ受講者が明日から実践できる具体的なアクションプランまで落とし込む仕掛けを取り入れます。また、短時間で効果的に習得できるロールプレイングによるトレーニング方法を取り入れていきます。 “わかった”で終わらせず、現場で起こり得る課題を想定し、現場ですぐに“実践活用できる”スキルとして実践できるように促します。

研修効果を最大限に高める
完全オーダーメイド型研修

経営理念や経営方針、経営者が感じている課題、役職者や現場社員が感じている課題、人材育成における課題などを多角的にヒアリング。
必要に応じて、組織図や受講者のタイプ特性といった“人となり”がわかる情報などもヒアリングし、理想と現状課題にマッチングする一連の研修プログラムをカスタマイズご提案いたします。また、より受講者に伝わりやすくする言葉選びや社内用語を活用するとともに、気づきや学びの効果が高まるグループワークのチーム分けもご提案いたします。

受講者の成長を支援する伴走型プログラム

複数回の研修の場合は、初回から最終回の研修まで、受講の様子や習得状況、社内課題と照らし合わせながら、都度プログラムをカスタマイズしながら進めます。研修を開催している期間中は、受講者の主体的な学びをサポートするため、研修内容や現場実践におけるお悩みなど、受講者が直接講師に相談できる窓口の設置も可能です。

ニーズに合わせた幅広い研修コンテンツ

学生から社会人への意識転換を促すカリキュラムから、業務遂行力や思考力の向上、さらにはチームビルディング、リーダー、マネジメント層への研修コンテンツと、様々なラインナップをご用意しています。
研修を通じて、即戦力として活躍できるよう支援します。現在実施中の研修のブラッシュアップや、新規カリキュラムの追加を検討する際にもお役立てできます。